為什麼股市漲跌跟你想的都不一樣？

目錄

趨勢導讀
12大商業運作新邏輯－從「成長股的創新價值」到「價值股的成長契機」
 
PartⅠ　投資觀念篇：吃喝玩樂賺好大
投資觀念1 窮人賺錢消費，富人消費又做投資
投資觀念2 聰明小資，不開咖啡店也能賺錢
投資觀念3 從街角嗅出錢味，小資男女的消費投資學
投資觀念4 買奢侈品也能分紅，荷蘭人發明的證券遊戲
投資觀念5 一天24小時，天天都是投資的好時機
投資觀念6  Google一下，你買的東西證券交易所都有賣喔！
投資觀念7 留意新需求和新供給，投資達人就是你！
投資觀念8 觀察消費做投資，原來股價漲跌這麼簡單？
 
PartⅡ　投資實戰SOP篇：8步驟買賣好股票
實戰技巧 1 投資的定位：價值型VS.成長型
實戰技巧 2 檢查產品含金量：穩定VS.高成長
實戰技巧 3 投資首選龍頭股：最大VS.最快
實戰技巧 4 選擇營運模式：財源廣進VS.專注聚焦
實戰技巧 5 投資收益模式：現金入袋、股子股孫
實戰技巧 6 尋找買點：雪中要送炭
實戰技巧 7 判斷賣點：錦上不添花
實戰技巧 8 管理風險：分散VS.集中
 
PartⅢ　疫後投資新趨勢：12大商業運作新邏輯
導讀  疫後12大商業新邏輯，改變了價值與成長選股法
01 疫情重挫經濟，股價還能飛速成長竟然是因為這四個字？
02 生活型態改變，巴菲特的價值投資法還有價值嗎？
03 尖牙股改變產業界線，還創造了商業新帝國
04 不是電商竄紅，是能解決生活痛點的服務成為王道
05  AI、5G不是一種產業，卻能賦能各種產業
06 訂閱經濟圈住粉絲的心，成長股價值化的時代來臨
07 生技疫苗不是重點，健康保健新趨勢才值得長抱
08 因應氣候變遷，ESG成為投資新價值
09 電動車不是重點，行動裝置電子化才是關鍵
10 宅經濟只是初升段，人本生活才是主升段
11 萬物聯網新時代，重啟半導體的大成長時代
12 大數據，比石油、黃金更有投資價值

博客來網路書店：為什麼股市漲跌跟你想的都不一樣？

作者序
疫情改變世界，小資男女再不懂投資就要變魯蛇

　　從2020年4月到2021年初夏，全球股市迎來了一波最牛的絕地大反攻。

　　在疫情帶來熱錢澎湃的時代，不少人宅在家，以錢賺錢，讓全球股市成交量節節攀高，其中又以台灣人熟悉的美國和台灣股市為最。例如：台股在4月間，創下日成交量7千億以上的大量，足足超越數年前一周成交量之總和，令人嘆為觀止。

　　資金行情，是許多人認為帶動此波大牛翻身的關鍵因素。

　　但本書作者認為，疫情帶動無接觸經濟時代的「科技創新」，才是箇中關鍵。

　　股市不可能無「基」之彈，卻會領先經濟基本面走揚。與其說股市是經濟的櫥窗，不如說股市是經濟的領先指標與誰將有機會贏得股民評價、進而贏得經濟冠冕的人氣投票機。

　　股市提前反映了企業界因應經濟環境變化的策略與轉型方向，並透過投資人給予看好或看壞的選美評分機制，以股價來反映企業未來的獲利表現。

　　股市是市場用金錢投票，提前對在亂世中崛起的企業英雄，給予股價評分的一種掌聲（漲升）機制。或者反之，股民拇指下垂、噓聲賣出，對表現不好之企業給予全力放空，一如古羅馬競技場上，觀眾對表現不如預期之神鬼戰士的無情棄絕。

　　股市是一個很神祕的東西，像夜店裡燈火朦朧下的薄紗美女，讓男人爭相帶錢進場爭睹容顏；但股市又常讓男人一夜醒來，才知躺在身邊的是個滿臉皺紋的老太婆，裸奔出場，悔恨不已。

　　這個讓人又愛又恨的股市，其實是短線投機者眼中的殘酷世界。

　　說股市無情也不對，它其實可以有另一種可愛面目，這也是本書寫作的目的。

　　對長線投資人來說，股市是一個可以參與改變世界的機會－它是一個活在商業生態鏈底層的消費者或工作者，透過成為企業股東的投資人角色，以金錢交換股權，轉型成為企業生產端的資本方，進而成為資本市場的參與者。

　　小老百姓可以從「勞方」變「資方」，從「消費者」變「商業生產者」；從被迫勞動工作的魯蛇（loser），翻身成為懂得用錢賺錢的資本溫拿（winner）。

　　這看似簡單的角色轉變（從勞方變資方、從消費者變生產營運者），其實，背後卻是商業思維模式的一大轉變。

　　這本書的寫作目的，就是希望引導一般上班族開始懂得從資本家、企業營運者的角度來看世界，從投資的角度看股市，而非投機。

　　這本書的初版，寫於2015年，當時的寫作動機，希望協助「小資男女」從只知消費花錢的上班族，開始建構投資股票的基本觀念，懂得運用資本、參與資本市場，進而成為像老闆一樣投資與工作的聰明工作者。

　　但五年過去，世界也產生劇烈的變化，除了經濟運作加速從線下轉到線上、產業數位加速、世界虛實整合之外，投資的邏輯也因為商業遊戲規則的變化，產生了投資趨勢與思維方向的劇烈轉變。

　　下一篇【導讀】，本書作者將從全球12種商業運作邏輯的改變，提醒長線投資人注意成長股的創新價值，以及價值股的成長契機，以免錯失全球股市的超級多頭行情。

　　● 成長股的創新價值：對未來即將主宰新經濟世界的創新型企業來說，投資人承擔風險、提前投資，看似是一種對股價高成長的賭注，其實是有機會共創改變世界的夢想，成為未來世界新秩序的推手。

　　● 價值股的成長契機：對早已經獨占或寡占商業、消費市場的傳統企業來說，在數位新經濟的變革之下，價值股也將重新帶來創新成長的新契機，讓過去殖利率表現穩定的企業，出現殖利率成長或股價翻新的機會。

　　這兩種投資方向與模式，都有機會為投資人帶來財富翻轉的絕佳機會。

　　如果說，過去一年投資人已經錯失了成長股的股價爆發時機，未來一年，請千萬不要再錯過價值股的成長契機。

　　當然，不管是投資創新成長股，或者是價值再成長股，投資人都有可能看錯方向而淪為與投機失敗一樣的股價下跌、賠錢出場。但箇中的差異是，投機的失敗是一場春夢的覺醒，但投資的短暫失利，卻能在過程中因為深入做功課而累積商業知識和經驗，成為職場上勝出的資產，永遠可立於不敗之地。

　　這一本書，正是為協助小資男女能在後疫情時代，回歸投資的初心，在股價震盪起伏中，逢低找到高成長或價值型企業的機會，以作為建構家庭財富的堅實基礎；同時，也能從投資過程中建構對未來數位轉型的商業判斷力與競爭力。

　　本書第一部分「PartⅠ投資觀念篇：吃喝玩樂賺好大」，希望透過深入淺出的對話方式，引領不懂投資的消費者，循序漸進走入投資的世界，並認識資本市場與經濟學的基本遊戲規則。

　　第二部份「PartⅡ投資實戰SOP篇：8步驟買賣好股票」，將採用Step by Step方式，用8個步驟來拆解一套完整的選擇股票和挑選合宜進場點，以及如何完美出場的標準操作流程。

　　第三部分「PartⅢ疫後投資新趨勢：12大商業運作新邏輯」，將從疫情改變的市場生態，提供12項商業邏輯的轉變，以及投資人相對應的選股思維的對應思考，讓投資人能夠及早調整思維，挑出值得長線布局的價值成長股！
如果您是個白天認真上班、晚上認真生活的年輕人，歡迎您認真閱讀這一本書，把自己變成一個懂得投資、消費和工作的完美小資男女吧！